包(bao)裝(zhuang)無處不在。大多(duo)數包(bao)裝(zhuang)都會(hui)在生(sheng)產(chan)和運(yun)輸過程(cheng)中消耗掉相當(dang)多(duo)的(de)資源和能源，即使是生(sheng)產(chan)1噸在很多(duo)消費者眼里“更(geng)加環保”的(de)紙(zhi)板(ban)包(bao)裝(zhuang)，也需要至少17棵(ke)樹、300升(sheng)石油(you)、26500升(sheng)水和46000千瓦的(de)能量(liang)。這些消耗頗多(duo)的(de)包(bao)裝(zhuang)通常(chang)只有(you)非常(chang)短暫的(de)有(you)效使用壽命，大多(duo)數時候它們會(hui)因(yin)為(wei)處理不當(dang)而進入到(dao)自然(ran)環境中，成為(wei)各種環境問題的(de)誘發原(yuan)因(yin)。

　　對于包(bao)(bao)裝污染，最直接(jie)的解決方案(an)是(shi)推進可(ke)持續包(bao)(bao)裝，即開發(fa)和使(shi)用可(ke)回收、可(ke)重復(fu)使(shi)用且由(you)快速(su)可(ke)再生資源或材料制(zhi)成的包(bao)(bao)裝。隨著消(xiao)費者群(qun)體對生態(tai)保護意識的增強，改(gai)良包(bao)(bao)裝以減少產(chan)品的生態(tai)足跡已經是(shi)企業(ye)必須擔負的社會責(ze)任之一(yi)。

　　什么是可持(chi)續包裝？

　　可(ke)持(chi)(chi)續(xu)包(bao)裝不僅(jin)僅(jin)是使用環保盒子和(he)回(hui)收(shou)利用，它涵蓋了包(bao)裝從前(qian)端(duan)采購(gou)到后端(duan)處理的整個(ge)生命周期。可(ke)持(chi)(chi)續(xu)包(bao)裝聯盟概述的可(ke)持(chi)(chi)續(xu)包(bao)裝制造(zao)標準包(bao)括：

　　· 在整個生命周期中對個人和社區(qu)有益、安全、健康

　　· 符合市場對成本和性能的要求

　　· 使用可再生能源(yuan)進行采購、制(zhi)造、運輸和回(hui)收

　　· 優化可再生材料的使用(yong)

　　· 采用清潔生產技術制(zhi)造(zao)

　　· 通過設計優(you)化材料和(he)能源

　　· 可恢復，可重復循環使(shi)用

　　國際咨(zi)詢(xun)公司埃森哲最近的(de)(de)(de)(de)(de)調查顯示，超過一(yi)(yi)半的(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者愿(yuan)意為可(ke)持(chi)續(xu)包(bao)裝支付溢價(jia)。新一(yi)(yi)代(dai)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者在(zai)“低碳”“環(huan)保”“再利用”等詞匯中已逐漸長大，在(zai)今天，可(ke)持(chi)續(xu)包(bao)裝一(yi)(yi)詞已不(bu)僅是(shi)一(yi)(yi)個流行語或一(yi)(yi)種(zhong)(zhong)選擇(ze)，而是(shi)正(zheng)成為一(yi)(yi)種(zhong)(zhong)必要。企業(ye)品(pin)牌(pai)(pai)需要將相(xiang)同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)價(jia)值(zhi)(zhi)觀(guan)反映(ying)在(zai)業(ye)務中，最先(xian)進入消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者視線的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)包(bao)裝則是(shi)呈現(xian)價(jia)值(zhi)(zhi)觀(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)關(guan)鍵舞臺(tai)之(zhi)一(yi)(yi)。融合可(ke)持(chi)續(xu)發(fa)展(zhan)理(li)念(nian)與創意設(she)計(ji)，開發(fa)出有趣且(qie)環(huan)保的(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)裝，將在(zai)幫助企業(ye)降低碳排(pai)放(fang)的(de)(de)(de)(de)(de)同(tong)時(shi)，提(ti)高新型消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)忠誠度。本文整理(li)了一(yi)(yi)些屬(shu)于(yu)未(wei)來的(de)(de)(de)(de)(de)可(ke)持(chi)續(xu)包(bao)裝設(she)計(ji)概念(nian)和(he)方(fang)向，希(xi)望給不(bu)同(tong)品(pin)牌(pai)(pai)帶來靈感。

　　01賦予(yu)一次性包裝新的(de)功(gong)能性

　　裝鞋(xie)(xie)(xie)用的紙板鞋(xie)(xie)(xie)盒和(he)大量襯(chen)紙所(suo)帶來(lai)的碳排放和(he)浪(lang)費對(dui)于很多鞋(xie)(xie)(xie)類品牌來(lai)說都(dou)是兌現其可(ke)持續發展目(mu)標(biao)的關鍵切入點(dian)。例如(ru)，Vans的部分鞋(xie)(xie)(xie)盒采用了80%可(ke)再生(sheng)紙和(he)大豆基油墨(mo)；Allbirds在鞋(xie)(xie)(xie)盒設計(ji)中加強了抗運輸能(neng)力以(yi)減少雙重包裝等。

　　2011年，德國運(yun)動品牌彪馬（PUMA）與設計師合作，推出(chu)了一款(kuan)創意鞋(xie)盒(he)：聰明小包(bao)（Clever Little Bag）。這(zhe)款(kuan)鞋(xie)盒(he)的內部硬紙(zhi)板盒(he)使用100%再生紙(zhi)制成(cheng)，相比傳統鞋(xie)盒(he)每年能(neng)節(jie)省(sheng)超過65%的紙(zhi)張與60%的水(shui)、能(neng)源與燃料(liao)消耗；鞋(xie)盒(he)的上蓋(gai)同時也是一個由可回收塑(su)料(liao)制成(cheng)的手(shou)提袋(dai)，這(zhe)不僅能(neng)避免商場里(li)的額外手(shou)袋(dai)供應，把鞋(xie)子拿(na)出(chu)去后，袋(dai)子本身(shen)還能(neng)被當做時尚購(gou)物袋(dai)反復使用，理想(xiang)情況(kuang)下，這(zhe)些鞋(xie)盒(he)袋(dai)可以節(jie)省(sheng)275噸(dun)塑(su)料(liao)袋(dai)。

　　這款鞋(xie)盒在推出后(hou)收獲了包括美(mei)國(guo)IDEA獎、德(de)國(guo)iF獎等多個設計(ji)獎項，它(ta)的脫穎(ying)而出不光在于(yu)產品與可持續性(xing)的融合，也在于(yu)其實現了可持續性(xing)與時尚(shang)美(mei)學的平衡(heng)，當可持續性(xing)成為(wei)“潮款”的代名詞，消費者就很可能會(hui)“買櫝還珠”，為(wei)一款足夠(gou)有趣的包裝(zhuang)而付費。

　　02包裝材(cai)料(liao)帶來可持(chi)續的變(bian)革

　　或許，你喜歡(huan)吃(chi)巧(qiao)樂力，也知(zhi)道巧(qiao)樂力的原料(liao)來源于(yu)可(ke)可(ke)豆，但你知(zhi)道可(ke)可(ke)豆的外殼，也可(ke)以用來做(zuo)包裝嗎(ma)？PriestmanGoode 公司設計了一(yi)款可(ke)持續餐(can)盒，原料(liao)就來自于(yu)可(ke)可(ke)豆殼、菌(jun)絲體和菠蘿殼等(deng)。希望使用天然(ran)材料(liao)代替塑料(liao)，減少對環境的影響，并營(ying)造更舒適的用餐(can)體驗。

　　03讓包裝成為產品的一部分

　　習慣性用(yong)同(tong)一品(pin)(pin)(pin)牌化(hua)(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)消(xiao)費者很容易攢下來一大(da)堆(dui)一模一樣(yang)的(de)(de)塑料包裝(zhuang)(zhuang)，由于(yu)化(hua)(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)(pin)一般容器體積都不(bu)大(da)，所以(yi)即使消(xiao)費者有心(xin)想要二次利用(yong)，也想不(bu)到(dao)什么好的(de)(de)使用(yong)方式。“既然化(hua)(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)(pin)包裝(zhuang)(zhuang)是裝(zhuang)(zhuang)化(hua)(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)，那就讓它繼續裝(zhuang)(zhuang)下去好了。”美國(guo)的(de)(de)有機化(hua)(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)牌Kjaer Weis于(yu)是提供(gong)了一個(ge)可持續包裝(zhuang)(zhuang)解決方案：可再填(tian)充(chong)的(de)(de)包裝(zhuang)(zhuang)盒(he)。

　　圖片(pian)這(zhe)(zhe)種可(ke)再填(tian)充包(bao)裝(zhuang)盒(he)可(ke)以覆蓋眼影(ying)、睫毛膏、口(kou)紅(hong)、粉底等(deng)多種產品類型，很容易被拆解(jie)和重(zhong)裝(zhuang)，所以當消費者用完一份(fen)化(hua)妝(zhuang)品并進(jin)行回購時(shi)，就(jiu)不再需(xu)要買帶(dai)著新包(bao)裝(zhuang)盒(he)的(de)產品，而是可(ke)以用更便宜的(de)價格直(zhi)接購買化(hua)妝(zhuang)品的(de)“芯”，將其(qi)自行放進(jin)原(yuan)來的(de)化(hua)妝(zhuang)盒(he)中即(ji)可(ke)。此外，在(zai)傳統金屬材質化(hua)妝(zhuang)盒(he)的(de)基礎上，該企業還特別(bie)設計(ji)了一款用可(ke)降解(jie)、堆肥的(de)紙質材料制成(cheng)的(de)化(hua)妝(zhuang)盒(he)，選(xuan)擇這(zhe)(zhe)款包(bao)裝(zhuang)的(de)消費者不但可(ke)以重(zhong)復填(tian)充，還不用擔心在(zai)扔掉它時(shi)造(zao)成(cheng)污染。

　　04幫助消(xiao)費者形(xing)成可持續的新習慣

　　YANG DESIGN為肯(ken)(ken)(ken)德(de)基(ji)設(she)計的可循(xun)環餐(can)籃(lan)，使(shi)得堂食13個一次性包裝材料減(jian)少使(shi)用，餐(can)廳里的垃圾(ji)總(zong)量(liang)平(ping)均下降20%，全國肯(ken)(ken)(ken)德(de)基(ji)餐(can)廳預計每年可節(jie)約超過2000噸紙張消(xiao)耗。在(zai)確(que)保顧客用餐(can)體驗(yan)的前(qian)提下，進一步提升服務效率。肯(ken)(ken)(ken)德(de)基(ji)餐(can)廳憑借這(zhe)款產品(pin)獲得“年度創新公益項目”獎。

　　流(liu)線型(xing)的(de)(de)設(she)計(ji)讓店員易于(yu)(yu)取用(yong)(yong)(yong)和置放吸(xi)油紙，提升(sheng)(sheng)備餐(can)效率，用(yong)(yong)(yong)餐(can)后(hou)的(de)(de)殘余也(ye)更易于(yu)(yu)傾(qing)倒。孔的(de)(de)漸(jian)變設(she)計(ji)不僅滿足結(jie)構強度，清(qing)潔后(hou)易于(yu)(yu)瀝干，并(bing)大大減少原材料的(de)(de)使用(yong)(yong)(yong)。餐(can)籃盛放空間大于(yu)(yu)傳統的(de)(de)一次性包裝，消費者在就餐(can)時可以(yi)(yi)自由拿取食物且易于(yu)(yu)分(fen)享。使用(yong)(yong)(yong)可循環餐(can)籃還可以(yi)(yi)提升(sheng)(sheng)配餐(can)效率，縮短(duan)消費者等餐(can)時間。磨砂黑的(de)(de)應用(yong)(yong)(yong)呈(cheng)現高端品質感(gan)，突破以(yi)(yi)往塑(su)料餐(can)籃的(de)(de)廉價印象。

　　可循環餐籃的出現，改變了消(xiao)費(fei)者傳統的就(jiu)餐習慣，對肯德基來說，如何既達成(cheng)環保(bao)目(mu)標(biao)又保(bao)證消(xiao)費(fei)者的用餐體驗，成(cheng)為行動(dong)啟動(dong)之初(chu)面臨的關鍵挑(tiao)戰。

　　消費者(zhe)(zhe)對產品(pin)包裝的選擇正在(zai)一點點發生變(bian)化，如何通過改(gai)進包裝設計并致力于減少浪(lang)費來搶奪(duo)新(xin)時(shi)代消費者(zhe)(zhe)的注意力、挖(wa)掘全(quan)新(xin)商機，這是(shi)當(dang)下所有企業(ye)都必(bi)須開始思(si)考的問題，因為，“可持續發展”不(bu)是(shi)一個(ge)臨時(shi)的流行元(yuan)素，而是(shi)品(pin)牌企業(ye)的現在(zai)和(he)未來。