近年來(lai)，電子(zi)商務(wu)出現爆炸式增(zeng)(zeng)長(chang)，小批量、個性化包(bao)裝(zhuang)(zhuang)需求(qiu)與日俱增(zeng)(zeng)，推動(dong)了數(shu)字(zi)印(yin)(yin)刷(shua)在包(bao)裝(zhuang)(zhuang)行業(ye)的發展。很多企業(ye)也借助數(shu)字(zi)印(yin)(yin)刷(shua)的力量，為(wei)電子(zi)商務(wu)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)帶來(lai)新增(zeng)(zeng)長(chang)。

　　世界各地的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)正在逐(zhu)漸(jian)領悟到包(bao)裝(zhuang)生產(chan)的(de)(de)新曙光(guang)。數字印刷既能提供豐富的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)效益，又能增強消費者的(de)(de)體驗(yan)。在包(bao)裝(zhuang)領域上的(de)(de)應用是(shi)業(ye)內人(ren)士比較看好(hao)的(de)(de)趨勢(shi)之一。

　　1、個(ge)性化的(de)可能性

　　在消費者互動(dong)和品(pin)(pin)牌商互動(dong)參與方(fang)面，數字包裝印(yin)刷也創造(zao)了更(geng)多可(ke)能(neng)性。由(you)于產品(pin)(pin)定制方(fang)面的進(jin)步(bu)，制造(zao)商能(neng)夠(gou)更(geng)貼近客(ke)戶并更(geng)加個性化(hua)。有關研究表明，超過50%的千禧一(yi)代和Z世代消費者對提供個性化(hua)產品(pin)(pin)或服務的品(pin)(pin)牌商感興趣。

　　在聯合(he)創造(zao)中，品牌和(he)消(xiao)費者可以聯合(he)起來設計獨(du)特的(de)包裝(zhuang)，根(gen)據市場機會(hui)量(liang)身(shen)定制的(de)活動(dong)或偶然(ran)性驅動(dong)的(de)項(xiang)目，甚至在每個包裝(zhuang)都(dou)不同的(de)情況下，大(da)規模(mo)的(de)可變成像能(neng)力。

　　遇見櫻花 — 好望(wang)水Hope Water氣(qi)泡(pao)果汁

　　新中(zhong)式草本氣泡(pao)水(shui)品牌“好(hao)望水(shui)”希望打造一(yi)系列(lie)既(ji)能(neng)展現中(zhong)國國潮元素，又(you)能(neng)迎(ying)合年(nian)輕人(ren)審美的產品。

　　該品(pin)牌與(yu)(yu)(yu)“公園新郊游”代表—玉淵潭公園聯袂打造了“遇(yu)見櫻(ying)花”系列果汁，標簽設計采用中國(guo)傳(chuan)統色與(yu)(yu)(yu)典(dian)籍櫻(ying)花圖案打造出(chu)純正(zheng)的(de)(de)國(guo)風氣質，同時借(jie)助數字印刷(shua)技術制作出(chu)幾萬套與(yu)(yu)(yu)眾(zhong)不(bu)同的(de)(de)櫻(ying)花圖景，把落英(ying)繽紛的(de)(de)動態(tai)美(mei)景巧妙(miao)地呈現在(zai)靜態(tai)的(de)(de)標簽上(shang)，賦予不(bu)同包裝“個性(xing)(xing)化”，滿(man)足當下年(nian)輕人追求與(yu)(yu)(yu)眾(zhong)不(bu)同的(de)(de)個性(xing)(xing)。

　　自(zi)從市場推出以來，不(bu)僅(jin)在各(ge)大渠道銷(xiao)售，而(er)且(qie)被各(ge)種網紅主播推薦，借助電子商務模式迅速火(huo)爆起(qi)來！

　　2、動態和敏捷

　　品牌商對長期利(li)用數(shu)字(zi)(zi)包裝印(yin)(yin)刷越來越感興趣(qu)，因為它可以(yi)縮短產品的上市時間。隨著短版訂單數(shu)量的不斷增(zeng)加，以(yi)及不斷變化的監管要求，預(yu)計食品、飲料行業將朝著數(shu)字(zi)(zi)化印(yin)(yin)刷方向轉變。得益于數(shu)字(zi)(zi)印(yin)(yin)刷包裝，這些(xie)領(ling)域比以(yi)往任何(he)時候都(dou)更具動態(tai)性和多樣性。

　　Swisse營(ying)養代餐奶昔(xi)

　　對于有著新品上(shang)市(shi)需求的(de)Swisse營養代餐(can)奶昔，品牌希望(wang)實現小批量(liang)快速交貨。

　　此次(ci)印(yin)刷(shua)的(de)難點在于對套準(zhun)(zhun)要求很高(gao)，而(er)借助(zhu)數字印(yin)刷(shua)一次(ci)轉印(yin)技術可(ke)實現完美套準(zhun)(zhun)，并與傳統印(yin)后特(te)殊(shu)效果工藝結合，拓(tuo)展了(le)特(te)效的(de)應用(yong)模式。在5天內(nei)快速(su)交(jiao)付草莓款(kuan)2000張(zhang)，黃(huang)桃款(kuan)1500張(zhang)，黑糖啵啵款(kuan)1000張(zhang)，順利達(da)成了(le)小批量印(yin)刷(shua)的(de)高(gao)質量快速(su)交(jiao)付。

　　當多(duo)次(ci)短版訂單(dan)取代一(yi)個大(da)的季度訂單(dan)時，數字包裝(zhuang)印刷還(huan)可(ke)以更好地管理供(gong)應鏈。

　　對許多公司而言，相(xiang)對較(jiao)高(gao)的數字(zi)成本是其更(geng)(geng)(geng)廣(guang)泛使(shi)(shi)用的較(jiao)大障礙。雖然它可能比傳(chuan)統印刷更(geng)(geng)(geng)昂貴，但可以(yi)使(shi)(shi)公司增加(jia)總(zong)產量。生產時間表也可以(yi)縮短，能夠比傳(chuan)統印刷更(geng)(geng)(geng)快(kuai)地讓產品呈現在貨(huo)架上。考慮到整(zheng)個生命周期，數字(zi)化實際上可以(yi)幫助降低成本。

　　3、可持續的解決方案

　　由于批量的生產方(fang)法，每年(nian)有超過(guo)30%的品牌(pai)(pai)庫(ku)存被銷毀。很明(ming)顯，這(zhe)種程度的浪費對地球來說是不可持(chi)續的。品牌(pai)(pai)商(shang)現在開始(shi)了解可持(chi)續實踐的重要性，減少碳足跡和使用可再生資(zi)源(yuan)往往成為商(shang)業(ye)模式的關(guan)鍵組成部分。

　　更(geng)重要的是，現代消費者在決(jue)定(ding)是否與他們合作之前會先考慮品(pin)牌商(shang)的環保資(zi)質，越來越多的消費者會尋找能夠保護環境的公司。

　　大師杯紀念酒

　　大師(shi)杯紀(ji)念酒“拾”在瓶身包裝上采用了隱形油墨(mo)以及可(ke)變編碼，以此(ci)來達到防偽的(de)效果(guo)。

　　瓶(ping)身的(de)雙層(ceng)標(biao)簽(qian)設計，增(zeng)加(jia)了(le)產品的(de)內容展示空間，與(yu)此同時，揭下來(lai)的(de)標(biao)簽(qian)還可以做冰箱貼(tie)(tie)、電腦(nao)貼(tie)(tie)紙等。趣味性和(he)實用(yong)性兼具也更環保，降低了(le)標(biao)簽(qian)丟棄對環境(jing)產生的(de)負擔。

　　事實(shi)上，根據對(dui)Futerra的(de)一項研究(jiu)，88%的(de)英國和美國受(shou)訪者(zhe)表示，他們希望品牌能夠(gou)幫助他們在日(ri)常(chang)生活中更加環保(bao)和道德，強調可持續發展(zhan)的(de)重要性。

　　4、快速塑(su)造品牌形象

　　世(shi)界各(ge)地的(de)品牌商都希望縮短時(shi)間周期(qi)，解(jie)決(jue)環境問(wen)題，并盡可能地從飽(bao)和的(de)市場中(zhong)脫穎而出，而數字(zi)化可以較好(hao)地解(jie)決(jue)這些挑戰。首先(xian)，企業需(xu)要(yao)定位(wei)消費(fei)者群體，在哪，喜歡什么。其(qi)次，知道消費(fei)者畫像(xiang)后，會更容(rong)易推(tui)薦適合的(de)產品。

　　比(bi)如，根(gen)據產(chan)品(pin)(pin)特色進行獨具特質屬性的IP產(chan)品(pin)(pin)，利用數字印(yin)刷技術(shu)，可(ke)實(shi)現(xian)多樣化(hua)的個(ge)性圖文(wen)，從而實(shi)現(xian)快速上線。

　　敦煌旅(lv)行者杏皮茶

　　“敦(dun)煌(huang)絲(si)綢之(zhi)(zhi)路”既(ji)有著旅(lv)行的神秘感(gan)，也有著敦(dun)煌(huang)的歷史文化底蘊。于(yu)是在敦(dun)煌(huang)旅(lv)行者杏皮(pi)茶的包裝上(shang)，充分考慮(lv)了產品(pin)和IP特性。將“敦(dun)煌(huang)絲(si)綢之(zhi)(zhi)路”的圖文與旅(lv)行電商結合(he)起來，形成一款(kuan)具(ju)有打卡趣味的飲料。

　　利用(yong)數(shu)字(zi)印刷技術將IP形象多元化，生成個(ge)性圖(tu)文，一(yi)(yi)箱6瓶(ping)，每一(yi)(yi)瓶(ping)的(de)(de)(de)圖(tu)文都是(shi)隨機且不同的(de)(de)(de)。對于消費者來(lai)(lai)說(shuo)，仿(fang)佛在不同的(de)(de)(de)風景(jing)打卡(ka)，增添了(le)“不期而(er)遇”的(de)(de)(de)神(shen)秘感(gan)，也有(you)著開盲盒般的(de)(de)(de)驚喜感(gan)。與旅行時途徑一(yi)(yi)處(chu)景(jing)觀所(suo)帶來(lai)(lai)的(de)(de)(de)感(gan)受是(shi)相(xiang)通(tong)的(de)(de)(de)，品牌也通(tong)過包裝進一(yi)(yi)步強化了(le)產品特點。

　　這種是品牌商可(ke)以根據實際需(xu)求，挖掘潛在用戶，推出獨具特色的系列產品，打造(zao)品牌形象，從(cong)而獲得長久效益。

　　隨(sui)(sui)著(zhu)人們(men)消費水平(ping)的(de)(de)(de)不斷提(ti)高(gao)，消費者購物觀念(nian)以(yi)及渠道愈來愈個性(xing)化(hua)，消費者大量轉向電(dian)子商務。此外，市場對于包裝精細化(hua) 、小訂單(dan)、快速、個性(xing)、可(ke)變技(ji)術的(de)(de)(de)需求日趨明顯，數字印刷技(ji)術的(de)(de)(de)推(tui)廣，在(zai)很大程度上(shang)彌補了傳統印刷業的(de)(de)(de)短板，讓(rang)市場需求得以(yi)滿足。隨(sui)(sui)著(zhu)運營(ying)成本的(de)(de)(de)大幅度降低和數字化(hua)、網絡化(hua)技(ji)術基礎的(de)(de)(de)不斷增(zeng)強，數字印刷在(zai)國內必將掀起又(you)一(yi)輪高(gao)潮。